Prìomh Ùr-Ghnàthachadh Mar a thàinig Blue Apron gu bhith na thubaist mòr $ 2 billean

Mar a thàinig Blue Apron gu bhith na thubaist mòr $ 2 billean

Tha an fheadhainn a cheannaich a-steach nuair a chaidh Blue Apron gu poblach aig $ 11 cuibhreann air còrr is 80% a chall air an tasgadh.Scott Eisen / Ìomhaighean Getty



Ma tha thu dèidheil air a bhith a ’còcaireachd ach gun a bhith a’ ceannach no a ’dealbhadh do bhiadhan fhèin, agus mura robh an t-acras ort, agus mura robh thu dèidheil air còcaireachd airson cus charaidean, ma-thà Apron gorm - an toiseach-tòiseachaidh a ’lìbhrigeadh suimean de, air an tomhas gu mionaideach agus air an ro-phacaigeadh dìreach gu leòr bradan, pònairean uaine, ìm agus lemon airson aon bhiadh, gun bhiadh sam bith - bha e dhutsa.

Dìreach cò a bh ’ann a bha an dà chuid gluasadach gu h-àrd gus pàigheadh ​​airson na seirbheis seo fhad‘ s a bha cidsin neo-thorrach agad, cha robh fios aig duine dha-rìribh - ach le matamataigs diadhaidh gamblers Silicon Valley, rinn do bhith beò am beachd seo luach grunn bhillean dolar agus làidir gu leòr airson a chuir às. an gnìomhachas grosaireachd. Bha daoine a ’creidsinn seo gu dearbh. No rinn iad gus an deach Jeff Bezos agus Amazon a cheannach agus cheannaich iad Whole Foods a-mach. No gus an cuir HelloFresh air bhog. No gus an do chosg Blue Apron milleanan air pacadh agus luingearachd, a bharrachd air margaidheachd, gu litearra a ’toirt air falbh bogsaichean de ghrìtheidean grinn gu millennials nach do dh’òrdaich bogsa eile a-riamh . Rinn seo uile gearan, aon-air-aon, long-bhriseadh Blue Apron’s IPO, prìsean stoc crater gu liostaichean liosta làn-ùine, luchd-stèidheachaidh breab a-mach à ceannas companaidh agus a-nis, mu dheireadh, an droch shuidheachadh a tha coltach ris a ’chompanaidh.

SEE ALSO: Mar a tha Co-stèidheadair Blue Apron an dùil casg a chuir air gnìomhachas nan cearc

Às deidh dha $ 23.7 millean eile a chall anns na trì mìosan mu dheireadh de 2019, tha Blue Apron a ’leigeil dheth luchd-obrach 240 agus a’ dùnadh a ’bhùth aig a làrach taigh-bathair Arlington, Texas. Cumaidh Blue Apron, airson a-nis, na bùthan cruinneachaidh is cuairteachaidh aca ann an California agus New York, agus bidh stiùirichean a ’beachdachadh air na tha air fhàgail aig tag prìs $ 50 millean paltry. Aig an aon àm, luchd-ceannach lean ort a ’trèigsinn Blue Apron , sìos gu 351,000 anns a ’cheathramh mu dheireadh de 2019, bho 557,000 a’ bhliadhna roimhe.

Le bhith a ’reic Blue Apron a bhiodh ìosal bhiodh sin a’ ciallachadh call de $ 143 millean sa choimhearsnachd airson luchd-tasgaidh calpa Blue Apron, a ’toirt a-steach Dìlseachd agus Sachs Goldman . Tha sin a ’goirteachadh, ach mar as àbhaist, ghabh luchd-tasgaidh reic an ìre as miosa. Ruban cluich margaidh margaidh, a cheannaich a-steach nuair a bha Blue Apron chaidh gu poblach aig $ 11 cuibhreann , air còrr air 80% a chall air an tasgadh - agus tha sin a ’riochdachadh ath-bheothachadh. Bha earrannan a ’malairt airson $ 3.60 aig an deireadh Diciadain, suas bho 2018 nuair a B ’fhiach Blue Apron nas lugha na dolar .

Chan eil mion-sgrùdadh sam bith eile ann na seo: B ’e Blue Apron aon de na mòr-thubaistean as motha a-riamh ann an Silicon Valley, measgachadh de sprùilleach, dùilean neo-fhìor, mì-thuigse air mar a tha daoine anns an t-saoghal - agus, Amazon. Ach ciamar a dh ’fhaodadh e a bhith air a dhol cho ceàrr? Carson a chaidh Blue Apron a luachadh aig còrr air $ 3 billean aig aon àm, mar a bha na ciabhagan ro-IPO?

Trì bliadhna gu bhith ann, air ais ann an 2015, bha a ’chompanaidh ga mharbhadh o chionn ghoirid , mar Chuir TechCrunch e . Bha Blue Apron a ’reic trì millean biadh gach mìos, aig timcheall air $ 10 gach min. B ’e seo sruth airgid agus fàs luchd-cleachdaidh a bha a’ toirt a-steach Blue Apron gus a ràdh gun ruigeadh e 99% de chòcairean dachaigh a dh ’fhaodadh a bhith ann.

Agus dhèanadh e na h-innealan bathar-bog coileanaidh àbhaisteach seo agus tasgadh ann an fèin-ghluasad aig na h-ionadan coileanaidh aige - bun-structar fìor mhòr, eag-eòlas fìrinneach oirthir gu oirthir a bhiodh, gu fìrinneach, air a bhith a ’feumachdainn a bhith a’ planntachadh na dùthcha ann an cidsinean prep Blue Apron. Aig an aon àm, chuir a ’chompanaidh seilbh air luchd-tasgaidh air an t-sèine luach doirbh aca ath-riochdachadh agus ceangal branda cumhachdach is tòcail. Mar as àbhaist, cha robh gin de seo ann.

Cha robh dragh mòr aig daoine mu Blue Apron, aig an robh modal gnìomhachais fìor chosgaisean. Gus faighinn faisg air a bhith a ’coileanadh a’ gheallaidh billean-dollar - gus an dùthaich a chòmhdach ann am bogsaichean de ghrìtheidean cuibhrichte - dh'fheumadh Blue Apron tòiseachadh air airgead a dhèanamh, agus cha do thachair sin a-riamh. Is e aon dhuilgheadas gu robh stòran grosaireachd stèidhichte a ’fàs glic agus a’ tòiseachadh a ’lìbhrigeadh - agus a’ lìbhrigeadh bataichean làn ìm, chan e dìreach bèicearachd.

Chaill Blue Apron eadhon am bàillidh ùr-nodha aige. An àite a bhith a ’faighinn a’ gheama lìbhrigidh biadh gun chòcaireachd dha fhèin, chomharraich Blue Apron cothrom a dh ’fhaodadh a bhith ann airson sreath de cho-fharpaisich fada nas stèidhichte, agus bha cosgaisean nas ìsle agus sruthan teachd-a-steach nas eugsamhail aig gach fear. Tha seo gu ìre carson Chaill Blue Apron tòrr airgid , eadhon nuair a bha e fhathast na aon-adharcach: $ 54.9 millean ann an 2016 agus an uairsin $ 52 millean eile ann an 2017. Agus an dàrna bliadhna sin, bha an call còrr is 20% thairis air teachd-a-steach companaidh, leis gun do shèid Blue Apron milleanan air margaidheachd.

Mar airson 99% de chòcairean dachaigh a ghlacadh? Is toil le còcairean dachaigh a bhith a ’ceannach airson tàthchuid agus is dòcha a’ ceannach barrachd na dìreach na dh ’fheumas iad agus is dòcha aon neach eile - sin mar a shàbhaileas tu airgead a’ còcaireachd aig an taigh, às deidh a h-uile càil - agus cha robh an fheadhainn a bha ag iarraidh liubhairt meud-bìdh dìreach ag iarraidh cuir dragh air còcaireachd.

Mar a dh ’innis Marketwatch, tha Blue Apron an dòchas gun tèid a shlugadh le companaidh eile, is dòcha fuamhairean bìdh Kraft Heinz, Walmart no eadhon Starbucks. Tha làthaireachd aig na companaidhean sin anns cha mhòr a h-uile baile. B ’urrainn dhaibh, gu teòiridh, biadh deiseil a chòcaireachd aig sgèile agus cosgaisean a dhùblachadh leithid stòradh agus lorg nithean.

Tha e furasta ann an 2020, le lìbhrigeadh grosaireachd de-rigeuer, gus faicinn carson a dh'fhàillig Blue Apron. Is dòcha gu robh e furasta fhaicinn cuideachd gu robh rudeigin ceàrr aig àm sam bith eile bho thòisich a ’chompanaidh gu faiceallach a’ sgaoileadh badan ìm air feadh na dùthcha.

Artaigilean Inntinneach